Evenkeel es un producto que inventamos para mostrar nuestro estilo: no existe, no está en ninguna tienda de apps y no es un cliente. Aquí están el brief, la idea detrás del video y las decisiones que le dieron forma.
Evenkeel · Marca de muestra
Un proyecto de muestra: inventamos este producto y su marca para mostrar cómo trabajamos. Los trabajos de clientes aparecen solo con su permiso.
Evenkeel es un proyecto de muestra. Creamos nosotros la marca, la interfaz de la app y la ficha del producto, para mostrar cómo se ve un video de producto para una app móvil, pensado para App Store y las redes.
El producto: una app para dividir gastos en grupo (viajes, compañeros de casa, salidas). Sacas una foto del ticket, se reparte solo, y al final propone la menor cantidad de pagos para quedar a mano. El nombre viene de "on an even keel": en equilibrio, sin tensiones. El público: gente de 20 a 35 años en Estados Unidos.
El tono: juguetón y cálido, como un grupo de amigos. Frases muy cortas, inglés americano coloquial, nada de lenguaje bancario. Y una regla de la ficha: el video nunca se burla de quien debe; el recordatorio amable lo manda la app.
Todos estuvimos en ese chat. El video abre, en grises, en un fin de semana en el lago: fotos de tickets arrugados, "who paid for gas??", "I'll pay you back", una nota llena de cuentas tachadas ("Sam owes 42.50? or 37?") y flechas de quién le debe a quién que se enredan.
Después, el celular y el color. Se saca una foto del ticket y se reparte por ítem, para que nadie pague la hamburguesa de otro. El saldo muestra cuánto te deben. "Settle up" convierte nueve deudas cruzadas en tres pagos, y la pantalla dice "All settled up". La frase del cierre: "Split anything. Stay friends."
Formato: 9:16 vertical, para que el mismo archivo sirva como vista previa en App Store y en Reels, TikTok y Stories. Lo importante queda en la zona segura que comparten esos lugares, así los textos y botones de cada red no lo tapan.
Dentro del celular: toda la parte del producto vive en un marco de teléfono.
Ritmo: corto. Un video vertical compite con un pulgar a punto de seguir de largo, así que el gancho es una escena que cualquiera reconoce y el producto aparece rápido.
Voz: una voz en inglés americano, elegida de oído entre tres. El guion se reescribió el mismo día en que se aprobó para que sonara a una persona contando la historia y no a un anuncio.
Sin marcas de terceros: ninguna app de pagos con nombre ("I'll pay you back" en su lugar), ningún banco, comercios inventados en los tickets y ninguna insignia real de tiendas de apps en pantalla. Cada afirmación del guion sale de la ficha del producto.
Si tienes una app móvil, la vista previa de la tienda suele ser la primera imagen en movimiento de tu producto que alguien ve. El mismo enfoque sirve para cualquier app: un momento de la vida de tus usuarios que reconocen al instante y tus pantallas reales resolviéndolo, con las especificaciones de cada tienda y en los formatos verticales de las redes.
Con un cliente, partimos de tu ficha en la tienda o tu web y de una cuenta de prueba o capturas, y tienes el video completo, de hasta 60 segundos, 24 horas después de la seña, con tres rondas de revisión. Este ejemplo está en inglés; si vendes en varios países, cada idioma lleva su propia voz nativa: mira videos de producto multilingües. Más sobre el costo.
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